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L’élaboration d’une image de marque raisonnable, à l’aide de la correspondance de l’organisation, exige de se poser les bonnes interrogations : la situation de l’organisation, son objectif ou mission sur le marché de création, l’expertise et la légitimité ainsi que les challengers et les différenciateurs. Grâce à ces questions, les organisations pourront reconnaître les qualités de leur identité de marque.

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choix de la zone de chalandise n’est pas facultatif pour toute entreprise qui souhaite progresser.  Qu’elle ait des salaries ou non, elle a le droit de définir les zones pour mener son activite commerciale. On distingue les zones primaire, secondaire, tertiaire et le hors zone. Ceci peut faire l’objet d’une étude pendant toute la duree de l’existence de l’entreprise.